VILLIGER SÖHNE AG est le seul fabricant de cigares encore présent en Suisse. La recette du succès ne repose pas seulement sur un esprit d'entreprise fort, mais aussi sur une longue tradition ainsi que sur la qualité, l'innovation et la diversité des produits.

En 1950, On comptait encore plus de 30 producteurs de cigares en Suisse. Il ne reste plus que l'usine VILLIGER SÖHNE AG à Pfeffikon, dans le canton de Lucerne, fondée en 1888 par le comptable Jean Villiger et sa femme dans leur maison. Plusieurs raisons expliquent le succès sans faille des cigares VILLIGER, tout d’abord le savoir et l'expérience de l'entreprise traditionnelle et de son patron toujours actif, Heinrich Villiger. Certaines clés du succès ne sont connues que du patron lui-même, d'autres se trouvent sur les portails en ligne portant sur le tabac et dans les déclarations de l’«indestructible» baron du cigare.

Expérience et passion

La marque VILLIGER est forte de plus de 130 ans d'expérience et de passion pour la fabrication des meilleurs cigares fabriqués en Suisse», déclare cigarworld.de. «Et c'est ce que vous goûtez avec les cigares VILLIGER, bouffée après bouffée», poursuit le portail des cigares. La marque, construite sur cette base solide, ne s’est cependant pas reposée sur ses lauriers, comme le confirme le site zigarren.de: «Depuis 1888, la famille Villiger n'a cessé de développer ses connaissances en matière de production de cigares pour proposer aujourd'hui des cigares de la plus haute qualité.» Aujourd'hui, l'empire VILLIGER emploie environ 1 500 personnes en Suisse, en Allemagne, en Indonésie et au Brésil, et il est devenu l'un des plus grands fabricants de cigares en Europe. Malgré l'énorme succès et l'expansion à l'étranger, la tradition reste une priorité absolue chez Villiger. Heinrich Villiger appartient à la troisième génération de directeurs de l'entreprise familiale et il attache une grande importance à ne pas interrompre cette lignée. Et les personnes qui se cachent derrière le patron Heinrich Villiger savent «très exactement» ce que représente la marque VILLIGER.

Qualité

Cette tradition, cette expérience et cette passion garantissent la qualité de tous les produits VILLIGER. Et c'est justement ce qu'écrit cigares.org: «VILLIGER propose un grand choix de marques de qualité supérieure, une qualité que l’on retrouve dans chacun des produits qui sortent de la maison.» Cette qualité, des feuilles de tabac jusqu’à la production à la main, est merveilleusement illustrée par la marque anniversaire VILLIGER 1888. Ces cigares de qualité supérieure sont fabriqués par l'exilé cubain Matias Maragoto. Les capes de très grande qualité des VILLIGER 1888 proviennent d'ASP Enterprises et de son dirigeant Adalberto Ruiz Calderón, qui fait «partie de la petite garde des experts en tabac brut reconnus et universellement acceptés en Amérique latine», comme l'écrit cigarworld.de. Les capes d’ASP Enterprises «figurent parmi les meilleures que le monde international du cigare a à offrir». Les sous-capes des VILLIGER 1888 proviennent du Mexique et les autres tabacs de République Dominicaine et du Nicaragua. Ainsi, ces cigares premium ne sont pas seulement «l'expression tangible d'une connaissance approfondie du tabac», mais aussi des produits de grande qualité, «qui savent convaincre par la richesse de leur bouquet». VILLIGER doit ce succès au fait que (des fondateurs à aujourd'hui), malgré de nombreuses années de tradition, l’entreprise a évolué avec son temps.

Innovation, créativité et diversité

«Les cigares VILLIGER ont réussi avec beaucoup de passion à concrétiser les rêves des amateurs de cigares avant même qu'ils ne les expriment», explique le portail de cigares noblego.de en évoquant la force d'innovation et la success story de VILLIGER. cigarworld.de souligne également que l'esprit d'entreprise et d'innovation des fondateurs de VILLIGER a été à l'origine de nombreux développements de produits innovants à ce jour. Le célèbre cigare à embout VILLIGER KIEL, par exemple, a été le premier de son genre et reste le numéro un incontesté de ce segment. La marque VILLIGER ORIGINAL-KRUMME n'a pas été développée par VILLIGER: elle a été acquise lors du rachat de la fabrique de cigares Helmut Eichenberger en 1988. Ces cigares particuliers occupent aujourd’hui encore une place importante dans la gamme VILLIGER. Mansworld.com décrit l'importance des voyages et de la recherche constante de nouvelles variétés pour expliquer le succès de Heinrich Villiger: «C’est de cette manière que la gamme continue d'évoluer, chaque mélange de tabac étant caractérisé par une structure de saveurs résolument unique. Cet éventail de saveurs permet à de nombreux et très différents amateurs de cigares et de cigarillos de se sentir interpellés par les produits à base de tabac de la marque VILLIGER». VILLIGER démontre également sa force d'innovation et sa créativité dans un autre domaine. «Les cigarillos PREMIUM VILLIGER sont appréciés pour leurs saveurs intenses et la touche de créativité qui rend VILLIGER si populaire et si spécial», peut-on lire par exemple sur zigarren.org.

Heinrich Villiger n'a pas une très bonne opinion des cigarettes électroniques. «Nous ne sommes pas des pharmaciens qui vendent de l’eau en flacons», aurait-il déclaré à luzernerzeitung.ch. Il préfère s'essayer à d'autres innovations, comme les cigarillos au cannabis, que VILLIGER a présentés en 2019.

Prix pour l'ensemble de son œuvre

Pour son énorme engagement en faveur de l'industrie du tabac, Heinrich Villiger a reçu en 2020 un prix pour l'ensemble de sa carrière, décerné par le célèbre US Tobacco Business Magazine. L'hommage indique que Heinrich Villiger a fait preuve de résilience et d'innovation en adaptant son entreprise aux besoins en constante évolution du marché mondial du tabac.

Une citation de Heinrich Villiger décrit parfaitement ce que la société VILLIGER SÖHNE AG et la qualité de ses cigares représentent encore aujourd'hui: «La fabrication d'un cigare est un métier de précision, la composition de son arôme un art noble. Le travail manuel et l'art sont une tradition ici.»